La Nike è uno dei brand di riferimento nel settore dell’abbigliamento e degli accessori per lo sport e il tempo libero; la multinazionale fondata negli anni Sessanta negli Stati Uniti è oggi presente in tutto il mondo, grazie ad un’ampia rete di negozi fisici e punti vendita online.
I negozi Nike in Europa
Come riportato dal portale statista.com, a gennaio 2022, il maggior numero di negozi Nike in Europa si concentra in Turchia, dove sorgono 170 store. La Polonia, il secondo paese presente in questa speciale classifica, ne conta poco più di un terzo (62); sul gradino più basso del podio c’è la Francia, grazie ai 55 negozi presenti sul proprio territorio.
L’Italia, al quarto posto con 47 store Nike attivi, si piazza ai piedi della top 3, davanti alla Gran Bretagna (40). A completare la top 10 stilata da statista.com ci sono: Grecia (35), Spagna (34), Germania (29), Paesi Bassi (12) e Svezia (4).
Per quanto riguarda la situazione a livello globale, i negozi Nike nel mondo lo scorso anno erano 1048, il dato più basso dal 2018. Il numero di shop del marchio, infatti, è aumentato in maniera significativa dal 2009; allora era ‘solo’ 674 in tutto il mondo. La crescita è proseguita a ritmo costante nel corso del decennio successivo, fino a (quasi) raddoppiare nel 2018, quando la Nike vantava 1182 punti venditi attivi; poi l’aumento si è interrotto, tant’è che il numero di negozi del brand è calato negli anni successivi, passando dai 1152 del 2019 ai 1096 del 2020. In questa prospettiva, gli Stati Uniti si confermano il principale mercato di riferimento per ciò che concerne i negozi fisici: a maggio 2021 erano più di 300.
Gli altri canali di vendita
Una multinazionale come Nike fa affidamento solo in parte sui canali di vendita fisici, inclusi i negozi diversi da quelli ‘esclusivi’ del brand. Come per qualsiasi altra categoria merceologica, infatti, anche le calzature vengono vendute ed acquistate con sempre maggiore frequenza online, tramite e-commerce e shop digitali. L’ampia gamma di modelli commercializzati dal brand americano come, ad esempio, le celebri Nike Blazer, possono essere agevolmente acquistati tanto online, tramite un portale specializzato come Urbanjungle.com, quanto presso retailer in-shop.
Naturalmente, il successo del brand non deriva solo dall’ampia scelta di modelli o da una presenza multicanale sul mercato. La popolarità di un marchio longevo ma sempre attuale è dovuto anche alle massicce campagne di marketing e promozione, che si fondano su partnership con atleti famosi e squadre sportive professionistiche di alto livello.
Il fatturato globale della Nike
Come già accennato, gli Stati Uniti rappresentano il mercato di riferimento per le vendite dei prodotti a marchio Nike. Nel 2021, secondo i dati elaborati da statista.com, il fatturato complessivo dell’azienda ha raggiunto i 42, 293 miliardi di dollari, così ripartiti:
- 17,179 miliardi di dollari dal mercato nord americano;
- 11,456 miliardi di dollari da Europa, Medio Oriente e Africa;
- 8,29 miliardi di dollari dalla Grande Cina (Repubblica Popolare Cinese, Hong Kong, Macao e Taiwan);
- 5,343 miliardi da Asia Pacifica e America Latina.
Negli ultimi cinque anni, ossia tra il 2017 e il 2021, il fatturato globale della Nike ha fatto registrare una tendenza complessivamente positiva. Lo scorso anno, in particolare, è stato caratterizzato da un forte rimbalzo (+6,75 miliardi) rispetto al 2020, un anno profondamente segnato dallo scoppio della pandemia e dalle susseguenti misure di restrizione finalizzate al contenimento dell’emergenza sanitaria. Nell’ultimo anno pre-Covid, infatti, il fatturato aveva superato i 37 miliardi di dollari (contro i 34,4 dell’anno precedente) mentre il 2020 ha rappresentato una chiara inversione di tendenza (- 1,65 miliardi di dollari).